違いを伝え、営業するパンフレットを。

ニチハの課題

住宅用窯業系外壁材の販売数量No.1を、20年以上にわたって継続しているニチハ。その看板製品であるプレミアムシリーズは、カタログでは50ページ以上を使って紹介されるほど、豊富な製品バリエーションがあります。施主や建築デザイナー、設計者など、お客さまが気に入った外壁材を選択するだけなら、カタログの目的はクリアできている。でも、No.1のポジションを揺るぎないものにする上で、それでいいのか。もっと他社製品との違いを伝えることはできないか。そうした意向をもとに、パンフレットのリニューアルが検討されました。

DDMの答え

色あせやひび割れに強い。紫外線に強い。汚れに強い。だからメンテナンスコストを軽減でき、業界最長クラスの保証期間もある。こうした、競合社と差別化できるニチハならではの特徴は、これまでのカタログでも語っています。ただ、それで十分だったのか。私たちは、製品の礎になっている技術と、その結果得られるメリットをパンフレットの主役に据えて、信頼性をさらに印象付ける企画を進めました。変えたのは、編集方針です。6つの特徴を、お客さまのニーズに対するニチハの答え「6 Answers」として表紙からアピールし、それらがニチハを選ぶ理由になると訴求。表紙と共通デザインのポスターも作成し、ニチハ社内や工務店などに掲示するなど、取引先も含めた営業キャンペーンにつなげました。

クリエイティブディレクター　所新二
アートディレクター　熊田綾子
コピーライター　東　芳弘
写真　スタジオZERO